PC端流量持续下滑,反而是好事?

2019年05月30日 10:15 来源: 作者:51la大数据

注:所引用数据来源艾瑞:2019年第一季度中国互联网流量分析,报告索取请咨询51la客服。

都说互联网已进入下半场,流量红利逐渐下沉,新增红利趋近于0,但据艾瑞最新发布的2019年第一季度中国互联网流量报告显示,发展十多年的Web(PC)端3月用户规模依然达5.1亿。 当然,相比移动互联网的13.8亿月活独立设备数来说,PC端流量版图大势已去,欲回复当年之勇,几乎不可能,然而,越来越稀薄的流量,反倒使得网民PC端使用场景呈现固定态势。

如今,网民访问网站主要是获取外部资讯,其次是购物休闲。通过键入关键词,在搜索引擎,主要是百度、360等主流搜索引擎获取资讯,尽管从规模上来说,PC端远不及移动端,不过,其行业渗透度依然高达99%。

在娱乐、安全、资讯类网站马太效应明显,PC端比移动端垂直、精准。时至今日游戏服务、休闲娱乐等企业的广告预算依然重金投放在SEM。(似乎闻到了烧钱的味道)

 

观点一:如今流量越来越贵的一大原因,在于移动端的流量较为散乱,用户可选择的太多。

做个小调查,除了工作需要,你还会打开电脑么? 至少我还没见过用手机上班的,但你会在上班时用手机刷朋友圈、看微博、玩抖音、沉醉网易云。使用场景决定用户特性,电脑一下班,大多处于关闭状态,而这个时候,几乎人人成为低头族,有些人吃饭也是手机先吃。

 

因此,用户停留在PC端的时长大幅度缩减,据艾瑞报告分析称,在月度总上网时长中,TOP15的行业当中,13个行业呈现下降趋势,仅有腾讯系游戏、休闲娱乐类仍然正增长,同比上升17.3%、10.7%。用户停留时长下降,换言之,其商业价值也会随之削减,也许也只剩下企业端还有些用处。这也一定程度上解释了,百度为何在搜索引擎营收上,自上市以来首次出现亏损。

 

观点二:精准营销时代,PC端的数据价值度不如移动端

从数据角度来看,移动端由于可追踪设备ID,基本可判定唯一,其用户的行为特征更容易采集,数据维度更容易补充。而PC端游览器智能通过cookie来保存访客信息,一旦清理掉则无法追踪,因此从数据价值来定义,PC端的流量整体价值也在大幅度下降,广告金主的投入也将逐步减少。其影响最明显是传统做网站,靠流量为生的站长们,一大批广告联盟倒下。

可是,你会发现大数据从概念到现象,在电商领域表现得非常亮眼。比如,你在百度搜索:电饭锅,浏览网页会弹出电饭锅相关的京东或者淘宝的广告,刷抖音、今日头条也可能会看到,最为明显的是当你进入淘宝、京东,推荐栏目会显示电饭锅相关的商品。

所谓精准营销已经变成了盲点打击,大多数场景下,也许我只是无聊搜索一下电饭锅,却在很多APP里看到相关广告,并且还不厌其烦地推荐各种价位的品牌。 从趋势来说,PC时代已经到了准备演奏《欢乐今宵》的阶段,小程序若实现搜索即服务,解决企业官网、业务等交互性需求,人们的习惯一旦养成,或许未来会改变企业办公模式。通过微信促成交易,并不是一件稀奇的事情。

 

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