哈喽，大家好，我是51啦的运营小优~一个在网站运营上有3年经验，擅长数据整理分析的运营喵。

网站其实没大家想象中的没落，最近，有很多新用户问我怎么分析网站数据？建站后需要怎么做之类的问题。

网络上有很多seo优化，有简单的、精细的、白帽的、黑帽的，各种各样，但都有效果吗？

我以一个过来人的身份告诉你，网站运营是先分析后优化的，否则你使劲七七四十九招都效果甚微。凡事没有数据支撑凭感觉优化的优化都是盲目的，即时有效果也是瞎猫碰上死耗子。

很多站长，他接们入第三方统计平台仅仅是查看昨日流量，环比前一天是增了还是少了？严格来说，这不是数据分析，而是数据收集！

收集一堆没有应用起来的数据，如同士兵手握大刀却不会杀敌一样。那应该怎么做，才能成为合格的运营数据分析？我来分享一下我的经验，希望能够对你有所启发：

一、你想通过数据分析知道什么？

当你做一件事时，要清楚做这件事的目的，要通过哪些数据了解哪些信息？比如：

· 我想知道网站“年货节”活动期间用户的参与率，如此我要的数据是1月份网站活动页面的访问量。

· 我想知道网站内哪个页面最受欢迎，如此我要的数据是各个页面的访问量排行。

· 我想知道这个页面的受欢迎程度，如此我要的数据是这个页面的跳出率。

为了帮助新手朋友理解，我以鲜花网站的站长身份为大家详细讲解。假设我的目标是有2个：怎样的花种进货比例才能保证最大利益；网站的受欢迎程度如何。

只有清楚业务目标，才能更好的收集数据，否则永远掌握不了数据的价值，就如拥有珍珠，却把它放在废弃的屋子里，渐渐蒙上了灰尘。

二、通过目标收集相关数据

目标清晰后，接下来看方法了。有目标的收集网站相关数据，建议大家接入第三方统计工具，能帮助站长整理数据、快速分析。

以下51la统计的几个功能的数据用途剖析：

栏目数据

有很多时候，大部分站长认为网站栏目下的数据统计没啥用处，通过我的例子，你便知道明栏目数据的价值程度有多大。

假设我有鲜花网分鲜花、干花、盆栽等等栏目，由于花类的寿命是有一定期限的，于是我必须得根据我的销量估算进货的数量，当支出预算有限时我还得根据花类的受欢迎程度按比例进货，而栏目的数据恰恰能解决我的烦恼。

我通过栏目的访问数据，了解到相关类型的受众程度，作为参考数据估算进货比例。

除此之外，我们若想了解导航分类或者某一特定URL类型的广告数据，这个时候我就可以利用栏目的内容分组来实现。

栏目数据可以在“控制台->内容分析->栏目”中查看。

网站跳出率数据

这是我作为目标收集的第二个数据，跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站，仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。

观察网站的跳出率就可以得知用户对网站内容的认可，或者说你的网站是否对用户有吸引力。而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中看出来，所以跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。

我若是想知道网站在访客中的受欢迎程度就应该收集该数据，并通过优化行为监控跳出率的变化，来鉴定优化是否有效果。

比如更换首页的banner图+文案，对比更换前后一个月的跳出率，若降低则说明优化有效果，若无明显变化则说明该方法不对。如此循环反复的尝试，记录数据，通过数据说明方法的效果。

网站跳出率的数据可以在“控制台->流量分析->历史流量查询”中查看。

三、结语

没有目的性的数据分析都是盲目的，好的运营数据分析=目标+工具，缺一不可。数据驱使的决策不仅仅是一种工作方法，更是有效运营的关键。

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