“恩爱都要秀不起了,哪来的钱消费啊?!”

2020年05月22日 16:25 来源:调皮电商 作者:木芯

昨天520,按照往年的规律,本该有一波花式秀恩爱,秀转账(数字创新高)的新闻。但是昨天网上最热门的段子(新浪微博这个#1314少个4#的话题目前阅读4.2亿),却是教你怎么少花钱,用机智混过这个网络情人节。

这还不是最绝的,数万网友在该话题下,贡献了更多让人哭笑不得的省钱方案。总结起来,有数字拆分法:

 挪动小数点法: 

倒过来读法:

 谐音梗充数法:

甚至还有互发1314转账页面截图,但系统提示余额不足无法转账,以此表白实在是心有余而力不足的……

当然,这些花式省(kou)钱(men)红包,有些可能是段子手的夸张创作。但段子手是最擅长捕捉大众情绪的人,这样的话题之所以能被炒起来,正是因为它用自嘲的方式缓解了大家囊中羞涩的焦虑。如果搭配昨天的一条热门社会新闻一起看,就更加耐人寻味。

以前520,大家聊的都是怎么发红包、收红包。今年大家不仅是没钱不想发,甚至不少人在想能不能把以前表(liao)白(sao) 的红包要回来……能想钱想到这个点上,可见得没钱到什么程度了啊!!!我们知道,微信红包平时的限额是200,遇到特殊日子官方会临时调高限额。以前大家对红包提额都是喜闻乐见,留言区一片甜甜蜜蜜。昨天微信的官方通知却一反常态,自带吐槽。

以微信掌握的消费数据,他们恐怕也知道,大部分人是真没钱了,只有少部分人还发得起520红包。这时候大张旗鼓宣传提额只会引起反感,不如用这种吐槽的方式宣布,既能满足小部分人的表白需求,又不得罪没钱的大多数。果然,到了昨天下午,本皮的朋友圈没能等到往年的秀恩爱大军,等来了一个哀伤的段子。

说起来,微信红包也算是经济的一个晴雨表了。遥想2015年的520,当时微信红包还没开放200限额,那也挡不住人们用红包表达爱意。据微信官方数据,这一天红包收发总量达4亿次,带有520、1314数字金额的微信红包及转账达到4700万笔。

2015年,正是移动互联网创业的黄金时代。中产阶级崛起,自媒体大爆发,移动支付习惯基本建立,到处都在讨论消费升级;那时哪怕两手空空,只要有好项目好点子,不怕没人投资。毫无疑问,这个世界永远有人年轻,有人需要表(liao)白(sao),在微信这样12亿用户的国民应用上,520红包的遇冷可能意味着一个可怕的现实:大家连恩爱都快秀不起了,哪还有钱消费啊?!看看统计局公布的4月份消费数据,大家花在粮油食品上的钱较1-3月份还在增加。受疫情影响,城镇失业率达到6%的高位水平,收入又在减少。这意味着除掉住房、交通、食物等基本生存开支后,大家能用来自由消费的钱,越来越少了。

按一般人的优先级,恋爱、社交费用的排序还在个人自由消费之前。也就是说,如果口袋里只有520块钱,在花钱给自己买点喜欢的东西,和5月20日给女朋友打个520红包之间,大部分人会选择后者。现在这么多人连520红包都要省,必然也没啥闲钱给自己买生存必需之外的东西。在这种情况下,如果还想省怎么办?只能是省口粮了。可吃可不吃的小零嘴,也许就不吃了。昨天我们一个做自热食品的会员就在聊,从四月下旬开始,全行业的直通车ROI都下降得厉害,不到一个月时间跌了一半。这意味着同样的广告投入,带来的销量只有以前的一半。疫情期间,自热食品和方便面曾经迎来一波火爆行情。现在疫情逐步解除,方便面行情转淡可以理解,但自热食品日常消费场景接近休闲零食,产品相比方便面有重大升级,也一直在做网红带货、直播,突然大家就不买了是怎么回事?他们也百思不得其解。更让他们担忧的是,业内做低价的都开始卖不动了,可能是需求被透支了。然而,折扣损害品牌,低价透支行业,类似的事情很多行业都在上演。尤其现在直播都以全网最低价为要求,能坚守价格的品牌少之又少。董明珠在抖音首场带货,因为坚持不降价,仅卖出23万的货品。后来转战快手,因为平台补贴让利,单场带货突破3亿。降价带来的销售刺激实在太诱人了!但是需求的透支(比如未来三个月都不卖货了),品牌形象的损害(价格向下容易,向上几乎不可能了),行业的恶性竞争(今天腾讯新闻还发了一篇直播行业深度采访,商家、主播、MCN机构每个参与者都称自己不赚钱,就是因为价格战不可持续,最终会毁灭整个行业),这些问题都逐渐浮出水面。消费者真的没钱了,商家为争夺仅剩的市场陷入价格战泥沼,这样的死局到底该怎么破?

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