昨天520，按照往年的规律，本该有一波花式秀恩爱，秀转账（数字创新高）的新闻。但是昨天网上最热门的段子（新浪微博这个#1314少个4#的话题目前阅读4.2亿），却是教你怎么少花钱，用机智混过这个网络情人节。

这还不是最绝的，数万网友在该话题下，贡献了更多让人哭笑不得的省钱方案。总结起来，有数字拆分法：

 挪动小数点法： 

倒过来读法：

 谐音梗充数法：

甚至还有互发1314转账页面截图，但系统提示余额不足无法转账，以此表白实在是心有余而力不足的……

当然，这些花式省（kou）钱（men）红包，有些可能是段子手的夸张创作。但段子手是最擅长捕捉大众情绪的人，这样的话题之所以能被炒起来，正是因为它用自嘲的方式缓解了大家囊中羞涩的焦虑。如果搭配昨天的一条热门社会新闻一起看，就更加耐人寻味。

以前520，大家聊的都是怎么发红包、收红包。今年大家不仅是没钱不想发，甚至不少人在想能不能把以前表（liao）白(sao) 的红包要回来……能想钱想到这个点上，可见得没钱到什么程度了啊！！！我们知道，微信红包平时的限额是200，遇到特殊日子官方会临时调高限额。以前大家对红包提额都是喜闻乐见，留言区一片甜甜蜜蜜。昨天微信的官方通知却一反常态，自带吐槽。

以微信掌握的消费数据，他们恐怕也知道，大部分人是真没钱了，只有少部分人还发得起520红包。这时候大张旗鼓宣传提额只会引起反感，不如用这种吐槽的方式宣布，既能满足小部分人的表白需求，又不得罪没钱的大多数。果然，到了昨天下午，本皮的朋友圈没能等到往年的秀恩爱大军，等来了一个哀伤的段子。

说起来，微信红包也算是经济的一个晴雨表了。遥想2015年的520，当时微信红包还没开放200限额，那也挡不住人们用红包表达爱意。据微信官方数据，这一天红包收发总量达4亿次，带有520、1314数字金额的微信红包及转账达到4700万笔。

2015年，正是移动互联网创业的黄金时代。中产阶级崛起，自媒体大爆发，移动支付习惯基本建立，到处都在讨论消费升级；那时哪怕两手空空，只要有好项目好点子，不怕没人投资。毫无疑问，这个世界永远有人年轻，有人需要表（liao）白(sao)，在微信这样12亿用户的国民应用上，520红包的遇冷可能意味着一个可怕的现实：大家连恩爱都快秀不起了，哪还有钱消费啊？！看看统计局公布的4月份消费数据，大家花在粮油食品上的钱较1-3月份还在增加。受疫情影响，城镇失业率达到6%的高位水平，收入又在减少。这意味着除掉住房、交通、食物等基本生存开支后，大家能用来自由消费的钱，越来越少了。

按一般人的优先级，恋爱、社交费用的排序还在个人自由消费之前。也就是说，如果口袋里只有520块钱，在花钱给自己买点喜欢的东西，和5月20日给女朋友打个520红包之间，大部分人会选择后者。现在这么多人连520红包都要省，必然也没啥闲钱给自己买生存必需之外的东西。在这种情况下，如果还想省怎么办？只能是省口粮了。可吃可不吃的小零嘴，也许就不吃了。昨天我们一个做自热食品的会员就在聊，从四月下旬开始，全行业的直通车ROI都下降得厉害，不到一个月时间跌了一半。这意味着同样的广告投入，带来的销量只有以前的一半。疫情期间，自热食品和方便面曾经迎来一波火爆行情。现在疫情逐步解除，方便面行情转淡可以理解，但自热食品日常消费场景接近休闲零食，产品相比方便面有重大升级，也一直在做网红带货、直播，突然大家就不买了是怎么回事？他们也百思不得其解。更让他们担忧的是，业内做低价的都开始卖不动了，可能是需求被透支了。然而，折扣损害品牌，低价透支行业，类似的事情很多行业都在上演。尤其现在直播都以全网最低价为要求，能坚守价格的品牌少之又少。董明珠在抖音首场带货，因为坚持不降价，仅卖出23万的货品。后来转战快手，因为平台补贴让利，单场带货突破3亿。降价带来的销售刺激实在太诱人了！但是需求的透支（比如未来三个月都不卖货了），品牌形象的损害（价格向下容易，向上几乎不可能了），行业的恶性竞争（今天腾讯新闻还发了一篇直播行业深度采访，商家、主播、MCN机构每个参与者都称自己不赚钱，就是因为价格战不可持续，最终会毁灭整个行业），这些问题都逐渐浮出水面。消费者真的没钱了，商家为争夺仅剩的市场陷入价格战泥沼，这样的死局到底该怎么破？