618电商年中大促正厮杀如火如荼之时，多位电商卖家收到了当地税务部门通过电子税务局发送的“风险自查提示”，提醒他们存在少记营业收入风险，要求企业自查3年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。

简单讲就是之前一些网店冲排名大量刷单，被税务局用大数据监测出来，17年-19年之间店铺平台流水对不上公司收入缴税，现在税务局开始要“秋后算账”了。

据悉，北京第一批通知了2000家企业，一次性按照支付宝进账额度补税。未来此次刷单补税的规定若在全国范围内“靴子落地”，对淘宝、天猫、京东、拼多多平台上靠刷单冲爆款的商家而言，将带来巨大的冲击。

消息传出后，“补税补到破产”的绝望一时间笼罩了电商圈。

刷单的本质是流量困境

刷单实际上反映了传统电商的焦虑-商家越来越难撬动平台的流量杠杆，同时，平台的流量池也在外来冲击下日渐萎缩。淘宝直播日活在2700万左右，但抖音和快手的日活分别达到了4亿、3亿。可见，从流量基础来看，淘宝已被碾压。

“如果有钱，谁愿意刷单呢？”要说电商平台，刷单横行，本质就是因为现在推广费用太高，流量红利也大不如前，店铺的寡头效应愈发明显，不靠刷单，中小店铺根本没法曝光，更无从谈销量了。

刷单门槛低、收益高，提升销量和信用度，带来流量、制造爆款最有效，也是成本最低的手段。绝大部分的中小商家为了获取更多流量曝光机会，都会利用“刷单”来提高自己店铺、商品权重，继而达成交易。

平台是最狂热的数据崇拜者

中国电商都有崇拜数据的通病，大促期间的平台的比拼更是一场数据的竞赛。大家都在狠搞补贴，猛搞直播，无非还是为了好看的数据，特别是活跃用户、GMV、观众数量这些。与把谁谁谁比下去相比，更重要的还是可以写进财报里的高光数据。

平台发力的同时，也以数据为目标为商家制定了竞争的规则，大促期间的赛马也好，平时的宝贝排名也好，平台衡量是否给予商家流量的标准，也是看商家是否能给平台带来好的数据。其中销量就是很重要的维度，这也是刷单大行其道的原因之一。

大数据时代征税将无盲点

传统时代，因为网店均采取线上方式经营，其真实销售收入数据只有平台和店铺自己掌握；另一方面，网店上报税务部门的销售收入往往只是开发票的那部分收入，而绝大部分消费者是不要求店家一定开票的，差值由此产生。

大数据时代，传统上向网店商家征税的盲点已不复存在。近几年，税务局通过网络爬虫等技术提高了大数据税收治理水平，同时加强了与电商平台企业的合作，可以获取平台统计的销售收入，从而借助大数据比对分析，发现商家可能存在的逃税问题。

此次，刷单补税政策若是全面执行，或将改写电商“数据狂欢”的通病，与此同时，一大批中小卖家或将在此次打击中退出平台。未来寻找更便宜，更安全的引流渠道将会是重中之重。