2021直播元年,到底应该运营抖音号还是微信视频号?

2021年02月20日 15:26 来源:1点社群 作者:1点社群

前不久,微信视频号又双又双叒叕改版了,增加了多个流量入口,还有一个值得重点关注的,直播入口也正式出现在与朋友圈视频号同级的一级菜单入口, 也更新了可以用来购买直播间的礼物微信豆,以及直播需要的连麦美颜等功能,这让很多知识博主和培训机构感受到机遇再次来到,纷纷开始做起了直播想要割一波韭菜。

而还有更多的企业和内容创作者还在处于踌躇状态,由于视频号区别于抖音快手,此时此刻是否值得all in视频号中,视频号与抖音快手的区别在哪里,就成了广大短视频创作者最关心的问题。

01 视频号和抖快的区别在哪里?

2020年视频号横空出世,背靠微信这棵大树,在推出5个月后日活就突破了2亿。

不同于抖音的流量分发机制,抖音是绝对的内容平台, 是去中心化平台,没有绝对的中心点,不管在抖音以前的播放量粉丝量多少, 发的内容如果内容质量下降播放量就会下降,在抖音互粉,互赞没有任何作用, 还会打乱账号的粉丝标签。

但是如果是视频号中,同领域的人互赞互粉那效果就不一样了,视频号更像是基于微信社交基因链条的一个私域流量的视频管理工具,  视频号传播主要取决于人与人之间的社交关系传播,  比如你在视频号看到一个喜欢的视频,点了个赞在你的朋友的视频号中就会出现你点过赞的视频, 你朋友看到之后,你朋友的朋友也会在视频号看到。因此,视频号适合成熟的私域流量运营者去开拓的一篇疆土

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视频号是从私域流量到公域流量的破圈再到私域的转化, 抖音是从公域流量到私域流量的转化,。

视频号更大的价值是在公众号里, 视频号由于打通了公众号,小商店,朋友圈等工具,小程序它可以直接用私域流量去撬动公域流量,利用视频号直接引流到公众号,在公众号里面留下二维码引流到私人号,通常这样的玩法是用赠送某个领域的培训资料,学习资料,效果会更好,加到私人号之后在利用社群,朋友圈人设,来进行后端的流量变现。

而抖音呢,由于算法的去中心化, 完全公平化的推荐机制, 只要你的内容是好的内容就能在抖音破圈。

02 视频号的优势在哪里?

如果单从用户量与时长角度,抖音和快手在短视频内容平台领域已经占据绝对优势。

低门槛创作工具、快速的机器审核效率、精准的推荐算法,背后是一整套工业化生产体系,使得抖快在供给端、运营端、用户端已经建立强大的规模优势、算法优势。

短期内,国内很难出现与抖快抗衡的第三款短视频应用。其他竞争者如果想要挤进短视频赛道,要么从下往上仰攻,要么战斗力超强,要么资源投入巨大,否则在短视频赛道上难以突围。

而进入互联网下半场,不是靠某个奇招或者一个idea一招制敌,比的是「效率」、「工业体系」之战,这个往往被大部分人所忽视。但抖音、快手面对的是拥有12亿月活的微信,而且是靠社交关系链起家的微信,那又是另一个话题了。

12月16日,毕竟连抖音官方也正式入驻了视频号。

 

那视频号机会和优势到底在哪里?

  • 背靠微信12亿月活,视频号是微信生态闭环重要的链接版块,是图文时代向视频时代过渡,微信有不得不做视频号的理由,在视频号之前,用户可以通过微信实现社交(聊天、朋友圈)、娱乐(公众号、订阅号)、购物(小程序、微信支付)等功能,但这些功能彼此之间是相对割裂独立的,视频号作为微信的连接“桥梁”,成功地延长了用户的体验链条。
  • 社交关系链:得天独厚的社交优势,比抖音、快手更强大的「熟人社交关系链」,有望形成一个熟人-半熟人到陌生人的「全公开的社交网络」、以及构建一个「全关系链的内容社区」;
  • 独特的推荐分发机制:「社交圈层推荐」与「个性化推荐」并重,基于熟人社交+算法推荐的全新分发模式;
  • 公众号加成:公众号为视频号推荐算法提供底层数据支持及提供早期内容供给问题。
  • 多个流量入口:作为微信的“团宠”,在最新更新的版本中,微信又为视频号增加了多个流量入口,添加话题标签,自由的分享给朋友以及朋友圈,不需要任何的跳转等等这些功能点的更新,为视频号提供便利的引流入口。

总结:「社交基因」+「社交圈层推荐&个性化推荐」+「全公开的社交网络」。

03 2021年,视频号还是抖音?

短视频以及直播的在2021年还是会持续爆发,但是究竟是all in抖音还是视频号,这是一个没有答案的问题,每个人的实际情况不一样,抖音对于能持续输出内容的创作者更为友好,抖音不需要引流到私域变现也很可观,打赏,带货,星图,全民任务,抖音小程序都不需要引流到私域,抖音相对来说说对于创作者的内容要求更高,没有团队的但有创意擅长内容的创作者也能在抖音上有属于自己的世界。

视频号运营会涉及到多个工具的使用,小程序,H5, 公众号,朋友圈营销,视频号运营,中间会涉及到,剪辑,文案,素材收集能力,人设包装,朋友圈销售等等,对于前期没有私域流量池的普通个人创作者而言,是有难度的,而对于那些基于微信生态的内容创作者和企业,比如教育培训、电商等行业,视频号作为微信生态对于视频直播的一个内容工具的延展,视频号是每个基于微信生态的运营创作者都需要去掌握的一个技能。

04 总结

对于那些对视频号还在观望的内容创作者而言,想说的是,当前视频号入局者尚少,行业竞争不激烈,还是一片蓝海。结合《抢占心智》江南春所提的“时间窗口”分析,当一个行业刚刚诞生的时候,品牌就要抓住时间窗口,才利于占据消费者心智。

如今视频号正处于这样一个有利的时间窗口,现在个人/品牌入局就是抢占红利先机,占领未来的“流量高地”;否则,等到往后视频号红利逐渐殆尽时,新进场者们就没有机会了。

普通人怎么抓住红利呢?根据自身的爱好,特长,资源,去定位你的账号类型,可以是VOLG日常,垂直领域知识口播,同城探店,个人经历号,同城美食号,相亲号等等,做短视频的核心是把自身的优势通过短视频平台放大,一定要做自己喜欢的账号类型,你才会在枯燥的内容创作中苦中作乐。

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