狂刷存在感,越来越“烦人”的视频号还能成为狙击抖音快手的王牌吗?

2020年11月25日 10:11 来源:1点社群 作者:一点社群

微信视频号的存在感越来越强了。

很多人都在朋友圈刷到了一个瞩目的直播链接,且置顶在最上方。由于太过显眼,有人抱怨道:“谁能告诉我怎么关掉这个直播?”

视频号的直播功能于10月初推出后,微信做了很多积极尝试。转发分享只是基础,当你点开视频号,好友在看、正在直播的关注号等,都通过强提醒的方式吸引人点进去。

以往人们评价微信,总逃不过低调、克制等词语,这个拥有12亿用户的中国最大社交工具,继承了他的创造者张小龙的腼腆个性。

现在视频号似乎正在打破这种形象,更新频繁、导流强势,甚至牺牲了部分用户体验。

01

视频号的“狙击手”定位

先来看一组数据,截至8月,抖音(含抖音火山版)的DAU为6亿,快手为3亿;根据CNNIC的报告显示,中国网民的数量为9.04亿,这就意味着每3个上网的中国人,就有2个在刷抖音。

而根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示,截至到今年6月,腾讯的另一款重量级短视频平台微视的DAU为2538万,与抖音快手相比,相差一大截。

对于社交巨头的腾讯来讲,最大的焦虑不是做不好电商,而是以「社交」为核心的根基被动摇了;抖音已经成为继微信后,用户使用时长最长的社交产品,而且似乎还看不到他的边界;这对于腾讯以及百度、阿里来讲,抖音的四处出击,野蛮增长,未来是个不小的麻烦。

仅在2019年,腾讯就尝试过十余个短视频App,微视、闪咖、腾讯云小视频、yoo视频、下饭视频、猫饼、腾讯时光……可都没能在与抖快的竞争中突围,尤其是被寄予厚望的「微视」,腾讯花了重金请各种流量明星为其站台,但奈何效果远不及预期,于是火速上线了视频号。

视频号的面世,不仅是为了补齐微信内容生态,也是腾讯自身在短视频领域的重要一击,被外界视作微信狙击抖音快手的一张王牌。

视频号上线内测的时候,张小龙就发出了明确信号:“微信的短内容一直是我们要发力的方向。” 他觉得微信“不小心”把公众平台做成了文章作为内容载体,而图片与视频的短内容有缺失。

6月初,关于张小龙的一张视频号用户数破2亿的朋友圈截图在网上疯传,根据不久前,方正证券的报告预测,目前视频号的DAU峰值为3.5亿,长期空间预估6个亿;3个月上涨了1.5亿,可见视频号来势之凶猛。

02

越来越强势的导流

短短数月,微信先后上线了直播、发布长视频(1到30分钟)以及挂载小商店等功能,将公众号、小程序、微信社群、视频号等多个场景串联成为一个新的生态,给视频号创造了一个快速成长的环境。

微信对视频号明晃晃的“偏爱”,即使不是做运营的普通用户也能感受得到:入口仅次于朋友圈,通过小红点(逼死强迫症)、朋友圈置顶等方式吸引人点进去。

除此之外,还有最基础的转发分享,并且当你点开视频号,格外显眼的好友在看、正在直播的关注号等,都通过强提醒的方式让用户去点击。

另外,微信最新上线的聊天#话题标签功能,也将这份偏爱发挥到了极致。除去用户直接用「#视频号:视频号名称」可以直通视频号主页之外,这些话题标签聚合搜索之后的内容排在前面的也都是与之相关的视频号内容。

然后再往下翻才是一些公众号、文章、视频、朋友圈、表情包、资讯、音乐等其他相关内容。

而在创作者端,除微信官方举行的“创造营”线下活动外,还有越来越多自发的视频会交流活动。相关产业也开始萌发,第三方网站“视向标”根据视频号公开数据,提供各博主的热度排行榜;官方开发的“秒简”能做专属视频号规格的剪辑……

在前几天,还传出了腾讯申请微信豆商标用于视频号打赏的消息,如果是真的话,视频号在体验方面已经与市面上其他短视频APP无异了。

这一系列的动作,彰显了视频号正在成为微信生态里的关键内容载体;不管是内测视频号直播还是即将推出长视频功能,都展现出了微信在商业化上的探索和巨大的野心;一个明显的趋势是直播和长视频的竞争,在不久的将来又将掀起一轮新的厮杀

03

视频号该何去何从?

视频号的slogan是「人人皆可创作的平台」,同公众号的slogan「再小的个体也有自己的品牌」一样传递着微信对于「普惠」和「公平」的价值观的重视。

视频号slogan中所说的人人都可,吸引了很多无法挤进被头部kol的抖音快手的创作者,然而现实是,视频号上的热门内容仍以搬运居多,头部的博主基本上都是已经在其他平台有着断层优势的,往往还是我们所眼熟的那一批人。

同时,视频号功能的简略和粗糙,也让诸多用户诟病,比如直播不能连麦、不能打赏、没有美颜功能、不能点击评论者的主页、视频内容不能下载等。

除此以外,视频号私域流量的玩法也有些问题。尽管它让博主们能通过朋友点赞转发突破最初的传播门槛,但很难像抖音快手一样,用后台推荐把视频推向公域,拉高流量。

前段时间备受关注的华为Mate 40发布会,最高同时在线人数也只有10000人左右,和周杰伦的快手直播同时在线人数最高达到610万形成了极大的反差。

微信正用“推荐朋友点赞内容”、朋友圈话题标签等方式试着开放公域流量,但是效果如何有待考验。

但值得一提的是,视频号的与抖音快手不同的机制,促进了相对优质内容的生产,毕竟谁也不希望自己的朋友发现自己在看一些奇奇怪怪没有品位的东西。

也正是因为这样,仍然有大量的嫌弃抖音喧闹快手浮夸的创作者,将视频号视作具有爆发潜力的处女地。至于究竟会到哪个时刻爆发,我们都在等待。

-End-

来源:1点社群(ID:yidianshequn)    网站:www.1dianshequn.com 本文经授权发布,不代表51LA立场,如若转载请联系原作者。

更多互联网行业动态>>请关注微信公众号“我要啦统计”(微信ID:Analysis_51la)

探讨产品的使用及网站经验交流>>欢迎进入“51LA站长交流群”(Q群:608879616