如何让用户主动转发你的内容?

2019年12月10日 10:30 来源: 作者:刘大大a 产品刘

相对于头条系的平台分发策略,像其他平台的内容运营,我们都希望用户能够帮我们转发点赞。尤其对于微信公众号来说,用户点赞转发量的大小,决定了你粉丝数量的多少,那用户为什么会传播内容?又我们又该如何促进用户传播内容?今天就来聊聊这个话题。

 

用户为什么会去传播内容?

  • 激发情感

激发情感的目的是为了获得认同感。

以微博大v(伟大的安妮)举例,伟大的安妮在2015年的12月13号晚上九点多钟的时候发布了一套组图叫做:对不起我只过1%的生活,然后不到两天的时间,这组套图在微博上累计转发了43万次,点赞了34万次,被评论了接近9万次,在发布这个动态的第2天下午,这组套图就已经有超过了6000万的阅读量,同时有超过30万的用户下载了他创业开发的产品(快看漫画),这个应用最高的时候冲到了免费榜的榜首,所以激发情感获得认同感,是可以让用户去传播内容的。

 

  • 专业内容

对于专业性的内容来说有两种可能性,一种是真的很专业,第二种是不明觉厉。但是不管怎么样,看起来专业或者真的专业的内容,都可以促进用户主动转播。

这里面以逻辑思维举例,逻辑思维真的能让你涨姿势么?不见得吧!顶多让你多一些谈资而已。罗胖自己都说自己是个商人,他卖的是长着知识脸的娱乐。逻辑思维早期的视频,每一次给你讲一个爆炸性的点,通过讲书里面的东西,从而去促进书的售卖,最后用户不仅买了书,罗胖的观点也得到了传播。

其实你只要让用户觉得讲的好,讲的很专业,用户就会愿意帮你传播。很多知乎大V深喑此道,他们大部分讲的内容对你的工作生活帮助并不大,但是你就会觉得,哇,好厉害。然后就愿意帮他主动转播。

 

  • 实用性内容

与专业内容相对应的就是实用性内容。实用性内容对用户是真的有帮助,用户不会去质疑你的专业性,你说的就是非常实用的东西。

丁香园就是一个非常具有代表性的案例。丁香园是医疗领域的公司,它最早的时候是一个医生的社区,所以它的官方介绍上就说有100多万的医生都在关注,因为他每一天发出去的内容都是医疗相关的,它的专业性已经不需要去验证了,大家都知道丁香园关于医学的知识是非常专业的,它的头条基本上篇篇都是10万+的阅读量。

 

  • 说出群体的心声

这点就要首推咪蒙老师了,什么《致贱人》、《致low逼 》说出了你想说却碍于情面不好意思说的事情,然后你就情不自禁的把他发到朋友圈,让那些贱人、low逼看看。

 

  • 充当谈资内容

容易充当谈资的内容也容易被传播。比如高以翔去世,网易裁员、罗永浩老人与海发布会等等

这些热点内容都是极易被传播的,因为它可以用来当做你生活、工作中的谈资。

 

促进用户积极传播的手段有哪些?

说完用户为什么会传播内容之后,接下来我们来聊聊有什么样的手段可以促进用户去积极的传播内容,这里分享四个方法给大家:

  • 标题党

标题党故意去夸大一件事情的影响和危害。比如《99%的员工都不知道的秘密》、《一位老人的九句话,终身受用,朋友圈都转疯了!》......

好的标题会让你文章的打开率增加,但是如果你的文章内容不好,会导致用户流失(ps:曾经我写过一篇文章,标题是:我离职了,其实我写的是裁员相关的事情,我并不是真的离职了,结果很多用户点进去看,发现我其实并没有离职,感觉自己被欺骗了,就纷纷取关,那篇文章发了以后并没有带来新增用户,相反有大批的用户流失)。

如果你的文章内容比较优质,这个时候你用标题党也可以,因为这个时候用户不会感觉自己被欺骗了,反而会觉得自己发现了好的内容。

最后起标题的时候,文章的标题最好和内容相关。

 

  • 利益诱惑

利益诱惑有好几种方法:

1、去群里发一篇文章,然后发个红包给大家。

2、准备奖品,用户转发到相关的群或者朋友圈——领取奖品/抽奖。

3、文章中准备红包,点赞或者转发可以领取红包。

 

  • 诚恳求助

当你文章长期向用户提供价值,而且打广告也不是很凶的情况下,用户对你会有好感,这个时候你诚恳求助用户帮忙转发,也会有部分用户会给你转发。

主动请求别人帮你转发,最好你的内容确实优质,别人转发了也确实能帮助身边的人,不然别人就算愿意转发,转化率也不高,同时也消耗了你的信用成本。

此外最好给别人一个转发的理由,比如今天是我的生日,能帮我点个赞么这种。

 

  • 好的内容

好的产品可以自传播,同样好的内容也可以自传播。就跟相亲一样,人家觉得你这个人靠谱,就愿意给你介绍对象,人家觉得你不靠谱,你再怎么央求别人,别人可能表面附和,但实际上并不会介绍对象给你。

好的内容就是那些可以真正给用户提供价值的内容,切切实实能帮助到大家的内容,不论是带来情绪的宣泄,还是实用的干货知识。

 

转载自公众号:产品刘(chanpinliu880)
作者:刘大大a (微信:chanpin628)