产品尝鲜:「微信听书」上线,支持「音频号」开通

2020年12月07日 17:52 来源:产品笔记 作者:岳老三

微信对外正式发布「微信听书」独立APP,上线多个安卓应用市场,布局音频赛道。

「微信听书」是「微信读书」的姊妹篇,由「微信读书」孵化,主打长音频内容,口号是“听见世界,听见你”。

听见世界,是指你可以在APP上收听百万级的有声小说、书籍、音频节目。

听见你,是指你可以在APP上开通「音频号」,发表音频节目,让世界听到你的声音。

「微信读书」中新增「听书」功能后,备受用户好评,这才有了「微信听书」独立APP。

该产品属才上线,在应用市场的下载小于1000。

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产品初体验

进入「微信听书」APP,只支持微信登录,是很有科技感的黑色,布局简单,仅有探索、订阅、我的3个tab。

虽然仅为1.0版本,但整体体验下载,是比较成熟的一个产品。几个特点归纳如下。

1、每天免费听书1小时

登录用户,每天可免费听书1小时;

游客每天可免费听书10分钟;

会员可免费听书所有资源,不受时长限制;

每天免费听书1小时,是很好的促活跃、促留存的功能。能满足所有付费敏感的用户。

除了每天免费听书1小时,新用户还可以免费领3张专辑,作为新用户福利,你可以去领一波。

2、时间钱包,收听换免费时长

收听换时长,越收听,越免费。

当周收听累计满60分钟,可兑换30分钟免费时长。

当周收听累计满180分钟,可兑换60分钟免费时长。

当周收听累计满300分钟,可兑换90分钟免费时长。

这和「微信读书」的「时长兑无限卡」是同类型活动。

这是也是被「微信读书」验证了的超级促活跃、促留存工具。

3、算法推荐深,AI应用广

「微信听书」会基于你的订阅、收听给你推荐你喜欢的内容,整体感觉还蛮匹配。

同时,「微信听书」的读书人,都是AI,你可以根据需要换AI女生、AI男生。还可以换不同的AI角色来选择你需要的口音。

相比「微信读书」,「微信听书」在算法和AI应用上感觉更深入。

4、支持开通音频号,让世界听到你的声音

「视频号」刚起,「音频号」又来袭。

「微信听书」除了可以消费平台上内容,还可以自己通过开通「音频号」创造内容。

这对于通过音频分享内容的朋友,是个新的获客渠道。

早进入,早有流量支持。

但目前还支持机构和企业「音频号」开通,个人还暂未开放,需暂作等待。

5、付费成为会员

「微信听书」1.0版即提供充值会员付费服务,首月1元,次月15元,喜欢听书的朋友,可先薅一个月。

新产品上线就支持付费,按照收听时长来收,这一方面说明对自己平台的内容自信,另一方面说明对产品的盈利模式想得很清楚。

这也是为什么说「微信听书」1.0版本是比较成熟的一个产品的原因。

6、回响、AI文稿、电子书阅读等功能

除了上述几个功能外,「微信听书」还有几个特色功能。

回响:不同用户在听同一个内容时,对内容可开展讨论并公开显示。不过“回响”这个词,用户理解比较费劲。

AI文稿:随着音频高亮加粗显示的文字内容,和播放音乐显示歌词类类似。

电子书阅读:和「微信读书」打通,直接跳到微信读书上阅读此书。

整体体验下来,这是一个超出预期的1.0产品,继承了很多「微信读书」的优秀因子。

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音频市场和需求

音频市场是一个百亿级的市场,并且在快速增长中。

「微信听书」的入局,无疑是音频细分赛道的重磅炸弹。

我以前看书多,听书少。但是近几年来,发现听书、听播客的场景越来越多。很常见的场景有:

1)起床后洗漱吃早餐期间,可听听当天的新闻和想听的节目;

2)上下班途中,释放眼睛和双手,听听好书好节目;

3)走路时看手机很危险,听播客就是个很好的选择;

4)入睡前听听书,设置定时关闭,帮你助眠;

但凡听音乐的场景,听书也适用,并且还有更多的场景会被挖掘出来。

在当面充分的市场竞争环境中,需求宽度被满足得七七八八了,需求的深度还有很大的挖掘空间。

音频就是信息获取的一个深度场景。

原本被喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM、得到、樊登读书会等头部平台几分天下的市场,在即刻「小宇宙」、腾讯音乐「酷我畅听」、字节「番茄畅听」、快手「皮艇」、腾讯「微信听书」的搅局下,又变得热闹起来。

没有稳定的行业,只有被颠覆的市场。

曾经被冷落的行业,或许就是现在新风口。

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对「微信听书」的期待

「微信听书」还是1.0版本,就已表现得比较优秀,对于接下来的迭代,以下服务值得期待。

1)音频号针对个人用户开放,音频号内容推荐权重增加,丰富内容来源;

2)基于好友关系的音频内容推荐,让好内容、适合的内容从更多维度曝光;

3)更多好玩任务来免费获得收听时长,类似《微信读书》,满足90%价格敏感用户需求;

4)提供实体书购买服务,好书听几遍还不够,还有买的需求,还能增加平台收入来源;

「微信读书」被验证成功的部分,都可在「微信听书」上重现。

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