2015年，微信读书APP正式上线，唯一一个基于社交性质的读书APP。它的出生经历很多“吐槽”，在产品快速迭代中，功能的增删都给我们带来产品的沉思。

本文将从以下几个方面分析：

1、读书市场现状

2、微信读书产品现状

3、竞品深度分析

4、总结

一、读书市场现状

短视频的热度居高不下，瓜分大量流量和用户关注度，在快节奏娱乐中的网民容易失去耐心变得浮躁。在这样的互联网环境下，阅读APP发展困难。

同时，读书产品众多，各家产品陷入 “争夺用户” 局面， 抢人“花招” 层出不穷。也映射着，移动阅读市场规模不断扩大，企业除了传统的付费模式中不断探索多元化营收方式。

二、微信读书产品现状

依赖于微信日活N亿生态，微信读书在阅读市场占据极大优势。微信读书主打社交阅读，一定程度能增加阅读趣味性，但内容感偏弱。

微信读书的经营方式为会员模式，推出月卡、季卡、年卡供用户购买。这种模式的目的，让消费者在可支付范围内收益最大化，类型选择还可根据自身时间安排而定。

微信读书的活动策略有组读书小队、组团注册、分享获无限卡，据身边朋友调研，大家为了能免费读书都非常乐意参与。

从产品架构上看，微信读书分为书城、书架、故事文章、个人管理四个模块。微信作为带社交性质的阅读产物，章节文本中带有 “想法”、“评论”、“点赞” 等互动，使读者阅读时带来情感的碰撞，成为这块产品的特色之一。

三、竞品深度分析

（1）产品定位

1）微信读书：让阅读不再孤独，主打阅读+社交

2）网易蜗牛读书：每天阅读1小时，专注于深度阅读

3）豆瓣阅读：优质小说阅读平台，主打原创写作

（2）产品特色

1）微信读书：用户量大，多人参与互动，让阅读更加有趣

2）网易蜗牛读书：高质内容，培养阅读兴趣，增加阅读氛围

3）豆瓣阅读：可阅读，可创作，原创写手交流地

（3）产品体验

1）微信读书：

①内容丰富，含小说、公众号文章、漫画、听书等内容

②阅读中，能发表自己看法，能与其他读者交流

③对阅读习惯偏少的人，阅读性价比不高

④赠送书籍体验特别好，能邀请朋友一起阅读，一起进步；读完后，能一起交流

⑤赠送会员设置很棒，每年教师节可赠予恩施，既有意义又不张扬

2）网易蜗牛读书：

①每天免费1小时，满足上班族轻量阅读需求

②书籍内容质量非常高，每一本都值得深度阅读

③分类特别友好，较符合个人提升需求

④有专门书籍交流区域，以探讨形式交流，满满干货

⑤既能阅读又能赚钱，有偿征稿中可投稿赚取稿费，稿费可用于阅读和提现

3）豆瓣阅读：

①深受文学爱好者青睐，不仅可阅读大量网络文学，还能自创初版

②可根据自身写作习惯，撰写中篇小说或长篇小说

③书籍性质以小说为主，结合豆瓣评分，容易分辨内容的好坏

④部分公版书免费阅读

（4）营收模式

1）微信读书：月卡、季卡、年卡

2）网易蜗牛读书：30天、180天、365天

3）豆瓣阅读：充币

分析：微信读书与第三方资源合作，营收费用与内容授权平台比例分成，基于用户量大，微信营收模式相当可观；网易蜗牛读书面向精英读者，内容优质，收费也相对较高，盈利模式比较常规容易接受；豆瓣阅读为创作者提供优质盈利方式，内容质量越受众，粉丝越多，拿到的分成也多，主要靠作者个人魅力和粉丝打赏，平台抽取一定提成。

四、总结

从产品结构上看，每款阅读APP都有各自的特色，结构分明；从分类上看，内容属性不同，分类大相庭径；从营收模式上看，读者兴趣爱好、阅读习惯、用户量决定营收方式。