产品体验报告 | 微信读书赢在哪里?

2020年02月20日 14:32 来源:51LA 作者:Dolar

2015年,微信读书APP正式上线,唯一一个基于社交性质的读书APP。它的出生经历很多“吐槽”,在产品快速迭代中,功能的增删都给我们带来产品的沉思。

 

本文将从以下几个方面分析:

1、读书市场现状

2、微信读书产品现状

3、竞品深度分析

4、总结

 

一、读书市场现状

短视频的热度居高不下,瓜分大量流量和用户关注度,在快节奏娱乐中的网民容易失去耐心变得浮躁。在这样的互联网环境下,阅读APP发展困难。

同时,读书产品众多,各家产品陷入 “争夺用户” 局面, 抢人“花招” 层出不穷。也映射着,移动阅读市场规模不断扩大,企业除了传统的付费模式中不断探索多元化营收方式。

 

二、微信读书产品现状

依赖于微信日活N亿生态,微信读书在阅读市场占据极大优势。微信读书主打社交阅读,一定程度能增加阅读趣味性,但内容感偏弱。

微信读书的经营方式为会员模式,推出月卡、季卡、年卡供用户购买。这种模式的目的,让消费者在可支付范围内收益最大化,类型选择还可根据自身时间安排而定。

微信读书的活动策略有组读书小队、组团注册、分享获无限卡,据身边朋友调研,大家为了能免费读书都非常乐意参与。

 

功能架构(思维导图)

 

从产品架构上看,微信读书分为书城、书架、故事文章、个人管理四个模块。微信作为带社交性质的阅读产物,章节文本中带有 “想法”、“评论”、“点赞” 等互动,使读者阅读时带来情感的碰撞,成为这块产品的特色之一。

 

三、竞品深度分析

(1)产品定位

1)微信读书:让阅读不再孤独,主打阅读+社交

2)网易蜗牛读书:每天阅读1小时,专注于深度阅读

3)豆瓣阅读:优质小说阅读平台,主打原创写作

 

(2)产品特色

1)微信读书:用户量大,多人参与互动,让阅读更加有趣

2)网易蜗牛读书:高质内容,培养阅读兴趣,增加阅读氛围

3)豆瓣阅读:可阅读,可创作,原创写手交流地

 

(3)产品体验

1)微信读书:

①内容丰富,含小说、公众号文章、漫画、听书等内容

②阅读中,能发表自己看法,能与其他读者交流

③对阅读习惯偏少的人,阅读性价比不高

④赠送书籍体验特别好,能邀请朋友一起阅读,一起进步;读完后,能一起交流

⑤赠送会员设置很棒,每年教师节可赠予恩施,既有意义又不张扬

 

2)网易蜗牛读书:

①每天免费1小时,满足上班族轻量阅读需求

②书籍内容质量非常高,每一本都值得深度阅读

③分类特别友好,较符合个人提升需求

④有专门书籍交流区域,以探讨形式交流,满满干货

⑤既能阅读又能赚钱,有偿征稿中可投稿赚取稿费,稿费可用于阅读和提现

 

3)豆瓣阅读:

①深受文学爱好者青睐,不仅可阅读大量网络文学,还能自创初版

②可根据自身写作习惯,撰写中篇小说或长篇小说

③书籍性质以小说为主,结合豆瓣评分,容易分辨内容的好坏

④部分公版书免费阅读

 

(4)营收模式

1)微信读书:月卡、季卡、年卡

2)网易蜗牛读书:30天、180天、365天

3)豆瓣阅读:充币

分析:微信读书与第三方资源合作,营收费用与内容授权平台比例分成,基于用户量大,微信营收模式相当可观;网易蜗牛读书面向精英读者,内容优质,收费也相对较高,盈利模式比较常规容易接受;豆瓣阅读为创作者提供优质盈利方式,内容质量越受众,粉丝越多,拿到的分成也多,主要靠作者个人魅力和粉丝打赏,平台抽取一定提成。

 

四、总结

从产品结构上看,每款阅读APP都有各自的特色,结构分明;从分类上看,内容属性不同,分类大相庭径;从营收模式上看,读者兴趣爱好、阅读习惯、用户量决定营收方式。

 

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