如果把写作也当做增长来做，那写作的北极星指标是什么？

阅读量或粉丝量，这个是最容易想到的，如果再问一下，写作的目的和意义是什么？指标会有什么变化吗？
 

收入增长？

认知增长？

社交人脉增长？

目的不一样，拆解出来的关键指标和执行路径千差万别。

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 对于一些商业类公司来说，阅读量/粉丝量就意味着广告收入，所以写作的手法更多是为了阅读量和粉丝量，带来的直接结果就是在运营端会以标题吸睛，内容追热点等手法。

其商业模式是：

 收入= 高流量 * 低客单 * 低转化率

当然，也有的公司，坚持输出高质量的内容，来获取精准高质量的用户，不一味追求用户量，而是追求质量。

其商业模式是：

收入= 低流量 * 高客单 * 高转化率

对于非内容领域创业者来说，肯定不指望通过写作来获取收入，所以不会去追热点，不会起夸张的标题，很难达到很高的阅读量，有时候甚至只有几百个阅读。

但是令我惊奇的是，反而是那种阅读量很少的文章，在行业交流的时候遇到一些大咖会说“哦，我看过你写的那篇文章”。

内容越垂直，感兴趣的人越少，反而能吸引到更精准的人群，引发共鸣。

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对于创业者，写作意味着什么，真的有必要花时间在写作上吗？

不同的出发点决定了不同的路径选择。

回到这篇文章的主题上，对我来说，写作的意义和目的是什么？

我觉得有三：

1

写作可以让人持续深度思考

 作是对认知的不断梳理，可以持续深度思考，让思考形成持续性和连续性，认知能力持续迭代； 

有时候有很多灵感，如果没有记录下来，这些东西就很难产生积累，只有持续写作，就能产生巨大的认知复利效应；

认知决定出路，深度的思考，才能高质量的决策。现在回想起来，认知能力提升最快的阶段就是写作《引爆用户增长》那一年。

2

写作可以形成高质量的社交
 

跟人面对面交流，核心还是在输出自己的观点，见面是一对一的沟通，而写作是一对多，哪怕是一篇文章只有100个阅读量，通常要好于跟一个人当面交流。

更何况，这100人里面很可能有一两个未来会对你创业产生巨大帮助的人，形成线索后再线下深度交流，社交效率大幅度提升。

3

写作可以建立潜在的精准流量池

 之前说过内容是最精准的“广告”，因为写什么内容就能吸引到什么人群。创业这段时间，曾经苦于团队都是做互联网出身的，不擅长销售，一度是我们最大的短板。后来想明白了，创业就要发挥自己所长，转变思路，以我们擅长的方式做增长，通过知识输出的方式来做销售，反而起到了非常好的效果。

去年一年我们公司高度重要的合作伙伴，几乎都是我出去做高质量的分享而带来的合作，并且这种分享所展示出的专业能力带来的信任度，对合作达成的转化率要远高于一般的销售方式。

因此，我的增长公式是：

收入= 认知  * 高质量的决策效率 * 高质量的流量 * 高转化率

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 对于一个创业公司负责人来说，做事肯定要有取舍，不可能什么都自己亲自做，想清楚了这3点，再同样以增长的逻辑来看，那写作就应该纳入重要的工作内容。

内容更是一个需要持续积累的事情，很难一蹴而就。

人生、创业何尝不是这样？

作者：花大虫   来源：大虫运营心经（ID：huadachong1986）   个人微信：18701302540

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