当年万人空巷的传奇,惊为天人的产品设计
2001 年,网游《传奇》登陆中国市场,名不见经传的公司盛大也因此声名鹊起,老板陈天桥也因此荣膺后来的中国首富。
2002 年,还在上初中的我第一次推开了《传奇》之门,那还是个网吧盛行的年代,很少人家里有电脑。
那年「呵呵」还是网上的礼貌褒义词,「88」还是下线前的必备用语。
每到周末,网吧一条街可以用万人空巷来形容。
每到一个网吧,如果总共有 50 台电脑,那肯定有 49 台正在玩传奇。
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图片来源于网络
那是个只有《传奇》的年代,也是互联网刚在中国普及的年代,没有《魔兽世界》、没有《王者荣耀》。
有多火?
2002 年中国网民数量 5000 万,而《传奇》的注册用户数就有 4000 万,几乎人手一个《传奇》账号。
那时不会到处找 wifi,上网只会去网吧冲浪。虽然叫冲浪,实际上网速还不到 1M。
可能现在很多年轻人都不知道什么是《传奇》。
在知乎上看到一个 95 后提问,说《传奇》是个什么鬼,听说以前叔叔阿姨们玩得很疯狂。
是啊,可能只有 80 后和一部分 90 后才真正知道《传奇》是什么,那是一个热血沸腾的年代。
这两天我在手机上下载了一个复古传奇,抱着回味一下当年心态的目的玩了两天,顺便研究下为什么会有这么多人为之疯狂。
时隔 18 年,再次伴随那熟悉的旋律进入那道大门,一切就像当初充满期待和热血一样。
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我选择了当年的职业「法师」,并起了一样的名字「119130」。
说起这个名字还有一段故事,当时坐在电脑前第一次玩《传奇》,想了半天不知道起什么名。
索性打了个 119,后来系统提示已经有人用了,我旁边的同学就下意识的在键盘上按下了 130。
我说为什么是 130,他说他爸的手机号是 130 开头的。
就这样,一个男法师「119130」登陆了传奇的玛法大陆。
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熟悉的界面、熟悉的操作和走位,清楚的记得每个地图应该怎么走,什么级别应该穿什么衣服和装备,这都是青春不灭的记忆。
18 年后再看传奇,习惯性的用产品的视角来观察。
虽然按照今天的审美,《传奇》那粗糙的画面跟现在的很多游戏没法比,但作为一款 01 年上线的游戏,它已经很厉害了!
为什么《传奇》这么牛?
真正的的厉害,在于它的产品设计。
1、用户角色
《传奇》总共有三种职业角色,分别是战士、法师、道士,并且可以选择性别。
战士主打近身攻击,法师可以远程魔法攻击,道士介于战士和法师之间,每个角色都有自己的特点。
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很多人会根据自己的喜好选择对应的职业,选择性别并赋予名字后,这个角色就具备了人格特点。
每个玩家就像在经营自己一样经营角色,为它赋予装备,为它打怪升级。
「打怪升级」这个词,可能最早就是从《传奇》出来的,包括「PK」也是。
看谁不顺眼,叫他出安全区然后双方 PK 一番,输了的人可能还会掉装备。
有了清晰的用户角色和成长路径,玩家就产生了沉默成本,在虚拟世界满足自我成就感的旅程也就开始了。
2、社交属性
《传奇》是一款具备社交属性的游戏,很多人都会拉着自己的同学和朋友一起组队升级打装备。
在系统里可以发群聊和私信,很多人可能都熟悉这句话,“M 我一下”。
《传奇》把线下的熟人社交完美的迁移到了线上,而且是自发口碑传播。
除了熟人社交,游戏里还具备陌生人社交。
比如通过组建「行会」(类似帮派)可以招募其他的玩家加入,行会壮大后可以申请攻城并成为沙巴克城主,那是一种集体荣誉的象征。
熟人和陌生人社交属性的引入,可以让玩家自由沟通并产生交集,由此产生用户粘性。
很多人因《传奇》而结缘,有的成为兄弟,有的发展成伴侣。
社交属性的添加,让这款产品不再是一款冰冷的游戏,它将现实世界和虚拟世界打通了。
3、交易属性
玩过《传奇》的人都知道,去打一些顶级装备是很难的,例如屠龙刀、麻痹戒指和护身戒指。
但任何一个生态都会有头部,那些厉害的玩家能去刷祖玛教主、赤月恶魔、触龙神,然后得到顶级装备。
当他们拥有的装备产生了剩余,就会引发交易。
其他没有能力打到顶级装备的人就会寻求这些头部进行装备交易,可以是物物交易,也可以是物钱交易。
物物交易就是用相同级别的装备进行互换,例如我打到一个麻痹戒指,我现在需要护身戒指,那我可以寻找有意交换的人进行交易。
如果我什么装备都没有,那我可以选择用金币购买,或者直接是线下现金购买。
当年有很多人靠卖装备也是发了一笔小财。
装备在游戏里产生了流通,就具备了经济属性,生态中不同环节和链条上的个体就会一起推动这个经济机器运转。
这是一个很厉害的设计。
4、荣誉体系
跟现在很多产品的会员体系设计一样,《传奇》也有自己的荣誉体系,成为「沙巴克」城主,是很多玩家最终的追求。
为了这个目标,很多人从一开始就需要忍受孤独打怪升级,然后不懈努力去提升装备。
自己强大了还不够,如果想攻下沙巴克,还需要组织并发动团队,也就是组建「行会」,然后招募成员。
招募成员不是一件简单的事,你得明确组织的愿景和目标,并且制定行会规则,而且需要给加入者带来实际的好处。
这个过程中需要行会领导人发挥极强的领导力,当行会壮大后,可以申请发动「沙巴克」攻城。
每到攻城之夜,网吧总是最热闹的。可能是成千上万人在线攻城守城,两个行会之间的角逐好比一场战争大戏。
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这种热血的感觉和集体荣誉感,让玩家沉迷其中无法自拔。
成为「沙巴克」的主人或者成员,那是一种荣誉,走到哪人家都会对你另眼相待。
这就是传奇的魅力。
写在最后
不得不说,《传奇》确实是一个传奇,他开启了中国的网游时代,引发了一次互联网浪潮。
同时,《传奇》也是一款惊为天人的产品,它的设计在今天看都是绝对厉害的。
用户角色、社交属性、交易属性、荣誉体系,这 4 个因素的加入,让它成为了一个有生命力的产品。
这款产品的用户在任何一个属性的引导下加入,都会成为整个生态的一部分,从此开始玛法大陆的征途。
很多当年的热血青年,现在已经为人父母,现在的年轻一代也有了属于他们的时代记忆。
我从不鼓励玩游戏,自从《传奇》后我也没再玩过其他游戏,但每个人都值得有一段为之热血沸腾的青春。
我们曾是驰骋玛法大陆的战士、法师、道士,如今已不再是少年。
致敬热血青春!
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你好,我是唐韧!前非著名程序员,现不知名产品人。
写过代码、做过产品、出过一本书,在创业公司厮杀过,也在大厂服役过,如今是一个自由职业者。
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作者:唐韧
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