视频号虽然是新的平台，但视频不是，短视频也不是。早有无数老师在，也有无数爆款内容在。如何让我们的内容迅速具备势能，迅速炸裂？这就需要向老师们取法。

昨天（4月2日），见实再邀5位不同领域的、视频相关的大牛们，一起再度用4小时大直播的方式深聊垂直内容的打法，其中，抖音生态的超级IP老饭骨COO李佳，就详细介绍了这个IP的打造心法。
 

在直播中，李佳不仅详细分享了这个超级强素人IP的打造过程，还梳理了私域+公域的综合打法等。其中核心关键思路做了详细展开。

今天，我们先奉上李佳的直播干货梳理，还有4位嘉宾的干货正在快马加鞭整理ing。对了，点击文末“阅读原文”，还可查看包括李佳在内的三期视频号主题，一共15位嘉宾的直播视频回放。如下，enjoy：

老饭骨COO  李佳-直播间
 

我是老饭骨IP运营负责人李佳，非常感谢见实，让我有机会直播分享我们在垂直短视频内容领域，再结合视频号，看法是怎样的？

老饭骨是在抖音生态起家的，短视频内容都是和国宴传承资深大厨绑定在一起，让这些大师在一个三平米的小厨房里，教给千家万户的用户如何做菜，老饭骨打造的是一种“相声厨房”的感受。

比如大爷，原来是北京饭店的行政总厨，2022年冬奥会也是他来做统理菜单的总顾问，也是全国的劳动模范。二伯，是便宜坊的行政总厨，“酥香酥烤鸭”也是他来做的。三叔，是奥运会首个以个人身份进入的指定餐饮供应商。

老饭骨国宴大师大爷、二伯、三叔

去年2月1日我们开始做美食垂类的短视频内容。老饭骨去年4月在抖音粉丝破了百万，8月还走出了国门，在Youtube也能看到老饭骨的视频，CPM还不错。去年10月也开始做围绕IP做商业化的事情。今年2月也开始入驻了微信视频号，目前视频号粉丝有5000+。

入驻视频号对于我们粉丝帮助非常大，因为之前我在见实有分享过老饭骨在私域流量侧的打法，利用微信个人号，让每个人扮演的是有血有肉的情感专家，也在朋友圈做了朋友圈的剧本；老饭骨公众号主要承载信息发布，订单查询等等一些工具型的功能。

微信群来做用户黏性，实现做转化等一系列目标。小程序就相当于老饭骨的放大器，承载了拉新的功能。那么在微信群，我们如何做用户活跃、用户黏性的？一定是需要内容来连接，策划话题做活跃。之前一直是图文的形式，如果发布视频内容只能通过抖音的二维码，但是对用户来说非常不友好，因为用户看到内容的路径非常长。

所以视频号帮了我们非常大忙，从运营上先将视频内容发布到视频号，再去扩散到私域流量。这样的路径，对于用户来说是最顺的。因为人和人之间的关系，最重要的需要有内容的连接，也就是常说的话题性内容。

接下来分享一下，我们对短视频和视频号的一些看法。

大家也都知道短视频的时代已经兴起，本质是因为技术的变革，信息的承载方式发生了变化，同时也由于信息技术的变革，外加4G和5G的普及，才有了新的信息承载方式，所以短视频形式最终还是会回归到内容制作上。

如今用户的收看短视频的成本前所未有之低，信息传达的效率又变得前所未有之高。正是因为在短视频的大背景之下，再来看一下微信视频号。

第一，从内容制作角度来看，在微信生态中，内容制作在微信中一直缺少一个短、平、快，人人可以创作的载体。所以视频号诞生了，它其实给予了一些不会写长文的创作者创造了空间。比如我之前完全没有写作能力，也没有图文的创作能力，但我可以直接用手机拍摄一个视频，记录我身边发生的事情。

第二，从用户角度来看，在这种内容爆炸的时代，其实用户稀缺的是时间，是注意力，以及找到优质信息的方式。视频号在微信的生态中，它有一个非常大的好处，运用了社交关系链，运用了短视频信息的触达方式，可以更好的帮助用户集中注意力，从而快速获取有价值的信息。

背后一个很大原因是，公众号内容用户的打开效率明显降低了，不好做了。因为内容和渠道从一片空白到非常丰富的时候，中间的内容转换其实是需要时间的。所以有句老话叫“早起的鸟儿有虫吃”。

但是这个窗口期是非常短暂的，当所有人开始做一件事情的时候，意味着没有核心竞争力了。所以当越来越多的人用流量思维做公众号之后，就会发现流量的获取越来越难，成本也越来越高，用户的留存就会变得越来越低。

这里想给大家一个建议，如果你想用流量赚一笔快钱，一定要趁现在趁早做；如果想在微信生态笑到最后，一定要持续做专业内容，因为专业内容对用户有非常多的价值。价值背后其实是底层的信任关系，就像人和人之间的信任关系，从而运营好、维护好这个关系，运营上一定需要专业内容来链接。这个角度再来看视频号，它在私域流量中也是一个重要的内容链接器。之前是公众号，现在是短视频。

为什么一直在说要做专业的内容？因为专业的内容可以让你的内容和品牌建立一种强信任关系，而这种强信任关系，就是建立品牌的一个必经之路。

到现代为止，老饭骨在全网已经有一千万的粉丝，最开始我们在抖音生态，是唯一一家在短视频平台做长视频内容的账号。大家都知道抖音有4个核心算法指标：完播率、点赞量、评论数，分享量，这四个指标越短的内容更容易让用户触达到。但是，我们却是在抖音平台美食垂类长视频内容中做的最好的，本质上是因为在做内容搭建的时候，有底层逻辑在。

也跟大家分享一下，我认为在视频号里面做视频内容的变化，以及内容不变的核心要素。

对比一下抖音和视频号，会发现其实抖音有4亿的用户，但是抖音给大众的印象还是娱乐化比较多，最开始是帅哥美女，可能是唱歌、跳舞、弹琴，慢慢往娱乐搞笑内容来做。所以我们当初认为媒体属性的内容很难在抖音生态脱颖而出。

第二，抖音视频从社交链的传播效率上非常低，比如如果想把我们的用户从抖音里面迁移到微信的生态，首先让用户看到视频，第二关注主页，从主页再去告诉用户，可以在微信上关注老饭骨的公众号，再引导用户添加微信个人号，整个路径非常长。

但是微信生态如果有视频形式的载体，那就完全不一样了。第一，微信有11亿日活，跟抖音相比，微信覆盖了全人群。第二，视频号现在可以直接转发到朋友圈、群聊、个人好友。

基于这两点，其实视频内容在微信生态内做冷启动，相比在抖音是要快的。毕竟是它自己的生态，我们不用担心被封杀。比如最开始的时候抖音也可以分享到微信生态，但是后面在微信生态里面一直被封杀。所以现在大家用二维码或口令，让用户来关注内容。

第三，我们发现视频号跟抖音沉浸式的体验相比，视频号的产品布局是瀑布流的形态，视频号想要做内容广场，它不是娱乐广场，所以我认为这一属性更具有媒体属性的专业内容出现。

第四，视频号相比抖音，显然在微信内可以更好闭环，现在可以绑定公众号，未来我认为微信也会打通小程序、企业号、微信号、直播等都可以导流，形成一个完整的生态闭环，并且生态的闭环更具有非常强的潜在商业价值，但是短期内抖音肯定做不到。

那么在微信内怎么去做视频号？由于视频号定位的是1分钟短视频内容，完全可以弥补微信生态的短板，因为公众号定位的是长内容，需要用户花很多时间、精力去读完你生产的图文。但是短视频重点改变的是信息的触达效率，从而两者可以形成一个长+短的营销组合拳。

同时，公域流量与私域流量的叠加，视频号也带来的是好友关系链的突破。因为当用户打开视频号之后，发现不是好友来推荐我关注，更多可能是算法千人千面的逻辑。所以视频号跟其它功能模块相比，这也是最大的不同。

由于我们是在抖音做原生长内容，所以目前老饭骨在视频号上的核心打法是，在1分钟内把菜品的核心技法摘出来，这样用户可以更快的获取到一些技法和做菜的方法。

我认为视频号大家一定要研究，第一如何生产高效率短内容，第二个如何运用好自己的社交关系打出更好的营销组合拳。

我认为无论是长视频内容还是1分钟短视频内容，其实也有一些不变。我们可以先讨论一个问题，现在有什么样的内容最具有商业价值？最被用户所喜爱？其实有两个关键点：第一，我的视频内容一定是有趣的；第二，我的视频内容一定是有用的。

举个例子，很多小哥哥小姐姐非常火 ，但是后来发现商业化变现的方式或者路径，其实非常单一，可能目前只是广告的模式。如果去做一些带货，或者去做一些其他的尝试，比较困难。我跟大部分MCN机构交流过，他们也发现了瓶颈，因为商业变现的方式比较单一，大部分只是广告，没有办法做一些衍生的产品，天花板很低。

所以在打造内容的时候，我们有几个核心的法则：

第一，保证短视频制作的成本非常低。老饭骨在做视频打造的时候，整个成本非常低，去年2月份到现在为止，成本主要给大爷买菜，买食材，买了三台大疆灵眸，花了不到3万块钱。

第二，保证视频成片的内容速度非常快。可能会有很多朋友好奇我们有没有脚本？其实完全不需要写脚本，也不需要编导，他们张口就是专业内容。我们拍摄过程也非常简单，三个大爷在厨房里一整天，我们再根据整个菜品的制作过程，通过后期来剪辑。所以呈现出的画风非常真实，且非常贴近用户。

第三，保证更新频次要非常的高。现在是信息非常爆炸的时代，如果不能保持日更，很容易被人们所遗忘，所以老饭骨在抖音的打法是每天都坚持日更。目前因为疫情原因，三个大师没办法同时在线下录一些菜品，但仍然有一个还不错的增长，比我们预想的高。

所以我们总结出来，如果打造一个专业的内容，首先第一点叫做技，就是专业技法。我们可以围绕这些专业技法把它打造成一个超级内容IP。如果大家想要打造专业内容，一定要去找到这群人，这群人可能是在图文时代不被大家所熟知，同时他们又不具备短视频能力的这群人。

这群人的特点是很强的素人，在自己本行业有很强的专业技法，研究的也很深入。像我们大爷在北京饭店做了44年的行政总厨，在行业内积累的经验非常深，不仅对专业技法的深入，同时资源和行业内的口碑上，他们都很强。所以我们用“技”来做品牌，同时打造强素人IP的权威，用贴近用户的场景，传达给用户是家的感觉。

核心本质的逻辑是在于有这样一群有技艺的强人，具备建立超级内容的势能，也具备和用户建立起来亲密无私的分享，通过亲密无私的分享又可以和客户建立超级的信任。为什么要去搭建亲密关系？为什么做专业化的好内容？因为上面说过的亲密关系，信任是建立品牌的必经之路。

如果你想做专业的内容，一定要找到行业里面垂直深耕的强素人，因为我们一直信奉一句话：“网红他有一天可能不红，但是强人他永远不可能不强。”因为他有专业技法，有资源的累积等等。所以三位大爷做的每一件事情、每一道菜，都非常有讲究，且行云流水，录制完的视频非常自然。

你生产的垂直且专业的视频内容，深耕时间越长，后置变现、爆发力、公信力、亲和力、诱惑力等，很自然会变的超强。也就是说，垂直领域内容一旦建立起专业势能之后，商业化机会非常多。所以如果你擅长生产具有媒体属性的专业内容，也适合在视频号上去玩。

如果大家现在还没有进入到快手，没有进入到抖音，一定要去all in视频号，因为视频号的短内容更容易做冷启动的同时，也更容易提供给用户有价值的内容，此外，触达海量用户的路径真的很短。

转载自公众号：见实（微信号：jianshitongxue）
作者：李佳
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